这个为海员生产工作服、有着100年历史的、值得敬佩的挪威厂家很偶然的变成了纽约前卫服装的供应商，几代人都认为这个商标就是挡风、防水的休闲服和为那些注重质量、希望结实轻便的人设计的工作服，现在变成前卫另类的标记，年轻人认为这种衣服很时髦，全然不顾它有好几层，也不在乎4层防水布是否贴身。HH将目光投向流行服饰，努力让自己沾上潮流的边，并希望以这种方式让它的核心顾客觉得更时髦，同时也鼓励新顾客购买。美国最有名的摇滚乐队Bad Boys承诺在将来6个月内的所有演唱会上，还有他们即将发行的唱片里，坏男孩Bad Boys成员都穿HH的衣服。